什么是网络病毒式营销

病毒式营销是一种非常有效的网络营销手段，主要通过用户口碑来传播，而在互联网的口碑传播更加方便快速，所以可以像病毒一样迅速蔓延，达到高效的网络营销效果，而由于这种传播是用户自己主动进行的，所以成本非常低甚至不需要成本。

开展病毒性营销的基本条件

病毒营销的效果虽然非常好，但也不是随便就可以实施的，要开展病毒式营销，需要具备以下几个条件：

1、企业提供的服务或产品是有价值的，否则病毒营销一旦实施起来，那就是迅速的将企业灭亡。

2、病毒源必须有价值，病毒源就是让用户用来传播的东西，可以是文档、软件、事件、产品等等，它必须能给用户带来价值，能在一定程度上帮到用户，或解决某种问题和需求。

3、传播渠道丰富、方式简单，让用户可以在各种各样的渠道、平台进行传播，并且传播方式非常简单，比如通过简单的复制粘贴，在各大论坛社区、QQ群等平台进行传播。

病毒营销的特点

病毒式营销是通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众。它存在一些与其他营销方式不同的特点。

1、有吸引力的病毒源，跟上面提到的一样，天下没有免费的午餐，任何信息的传播都要为渠道的使用付费。之所以说病毒式营销是无成本的，主要指它利用了目标消费者的参与热情，但渠道使用的推广成本是依然存在的。

只不过目标消费者受商家的信息刺激自愿参与到后续的传播过程中，而且你的病毒源必须要能够吸引用户，才能达到主动传播的效果。

2、传播速度非常快，通过病毒性营销的传播速度呈现几何倍数的增长，跟市场倍增学是一样的道理。病毒式营销是自发的、扩张性的信息推广，它并非均衡地、同时地、无分别地传给社会上每一个人，而是通过类似于人际传播和群体传播的渠道，产品和品牌信息被消费者传递给那些与他们有着某种联系的个体。

3、速度更新快，任何网络产品都有其独特的生命周期，一般都是来的快去的也快，病毒式营销的传播过程通常是呈S形曲线的，即在开始时很慢，当其扩大至受众的一半时速度加快，而接近最大饱和点时又慢下来。

而企业对病毒营销传播力逐渐衰减时，就一定要马上制定策略将传播力转化为购买力，只有这样才能达到最好的营销效果。

4、高效的接收率，对于病毒营销，是用户从熟悉的人那里获得或是主动搜索而来的，在接受过程中自然会有积极的心态；接收渠道也比较私人化，如手机短信、电子邮件、封闭论坛等等(存在几个人同时阅读的情况，这样反而扩大了传播效果)。